当前位置：中国广告人网站--->品牌营销栏目--->市场纵横-->详细内容 今天你广告了吗？  作者：佚名 日期：2001-8-7 字体：[大] [中] [小]

随着经济的高速发展，越来越多的人感觉到广告已成为人们生活中不可缺少的组成部分。新生代市场监测机构的调查表明:有55.6%的人认为广告是当今人们生活中不可缺少的一部分；有31%认为可有可无；有13.4%的人不同意广告是生活中必不可少的东西。3年前同类调查显示：认为广告是生活中不可缺少的一部分只有50%，与3年后的今天相比下降了大约6个百分点，这表明人们对广告的认识又有了一定程度的飞跃、

对广告的认识

　　对于广告的认识，不同年龄、不同文化程度的人之间存在着一定的差异，受过高等教育的人对广告的认识相对教育程度较低的更加深入一些，文化程度越高认为广告是生活中必不可
少的东西的比重越大，在大专及以上的人中有62%的人认为广告是人们生活中必不可少的东西，而文化程度在初中以下的人对此项同意比例仅为49%；不同年龄的人对广告的认识也不相同，年龄段在21-35岁的人对广告的认同程度非常高，这群人的态度代表着社会的潮流，但在此之后年龄越大对广告的认识程度越低。同时，对广告重要性的认识与人们所属职业也有一定关系。

　　随着人们品牌观和时尚观的形成和对广告抵触情绪的降低，人们不再忠诚于某一品牌，在广告的指引下，不断地更新着自己的消费观念和品牌意识，丰富着自己的生活。

　　调查显示，人们的品牌观念相比前两年，已经变得更时尚、更生动，但广告意识和对广告依赖程度也有了相应提高。在"购买商品时，还是以有广告的品牌比较可靠"这一观念的调查中，有42.5%的人选择了同意，比前两年有了明显的提高。可见人们对广告的态度，已经从认为重要进入了相信广告并依赖广告的时代。调查结果显示，在受众规模上，在电视、报纸、电台、杂志中，规模最大的为电视，其他依次为报纸、广播和杂志。居民中有89%的人每天接触电视，有70%的居民每天接触报纸，而居民对电台和杂志的日接触率仅为36%和11%。

对广告载体的接触

　　人们对不同媒体的接触程度与其性别、年龄、文化程度、所从事职业等因素有着十分密切的关系。主要表现为以下几个特点：从性别来看，男性读报的多，女性看杂志的多。从年龄来看，年龄越大，阅读报纸和杂志的人越少。这一点在杂志阅读上体现得尤其显著。相比而言，年龄对报纸的接触情况影响不大。

　　报纸和杂志接触程度也受文化程度限制，文化高者接触相对较高。以报纸为例，文化程度在小学及以下的受访者中有80%从不接触报纸，初中的比重为6.9%，高中的比重为2.4%，大专以上者从不接触报纸的比重为1.9%，可见文化程度是影响受众对媒体接触的重要因素，文化程度越高的人对媒体的接触程度越高。不同职业受众对媒体接触程度存在较大差异。制造业工人对广播、报纸、杂志的接触程度明显低于其他职业者，其中有5.5%以上从不接触报纸，从不接触杂志的比重为42%。而干部、从商者、公司职员、技术人员每天接触三种传媒的比重较高。

获取广告的媒介渠道

　　人们喜欢接触的广告以食品／饮料／酒类广告为最多，其他依次是化妆／洗涤／护肤／护发／洗发类、医药／营养保健品类、家用电器、房地产／物业管理／建材／装修、电脑／通讯／邮电／网络、招生／招聘／招工／留学咨询等。其中有超过64%的人接触过食品／饮料／酒类和化妆／洗涤／护肤／护发／洗发类广告，其他广告类型的接触比例也都在３５％以上。

　　在各种广告载体中，以电视广告的接触频率最多，印象最深。调查中，问道"您是通过什么渠道接触到广告的？"，有87.6%的人选择电视，选择报纸的有72.4%、杂志28.3%、电台11.8%、因特网4.6%、户外媒体35.2%％。

　　不同形式的广告，所拥有的受众群体的结构有所不同。尤其是新兴媒体因特网，其受众群体特征非常明显，接触该广告人中有67.5%受过大专以上的高等教育。

广告对人们行为的影响力

　　既然人们普遍对广告的社会地位给予了充分的肯定，那么广告的作用到底有多大呢？

　　调查结果显示，电视广告以生动、真实可信、直观、色彩艳丽、现场感强、感染力强、有说服力、交待清楚等诸多方面优势为广大消费者所认可，优于其他广告形式；但报纸在阐述全面、特点突出、交代清楚、有说服力和真实可信方面影响力也不容忽视；其次户外广告以现场感强给人们留下了深刻的印象。

　　对于各种宣传形式来说，电视广告对消费者的影响力是其他广告所无法比拟的。同时，对于不同种类的商品，电视广告对消费者的影响也有所不同，其中人们对食品、饮料、酒类、家用电器、化妆品、护肤洗发品等产品的电视广告比较感兴趣，但对房地产、物业管理、建材、装修、旅游等产品以报纸广告或户外广告影响力较大，宣传比较有效。